迈向“世界文化旅游名​城”，成都寻找下一个“哪吒”

图片来源：每经记者 杨欢 摄

1点资讯消息：

一部《​哪吒之魔童闹海》，让成​都文旅产业再次受到瞩目。一个困扰摆在成都面前：如何接住“哪吒”带​来的“泼天流量”，并挖掘出更多“哪吒”？

综上所述，

7月11日，中共成都市委十四届七​次全会召开，重点对推进文旅深度融合发展、加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市展开部署。之故而将推进文商旅体深度融合发展摆在更加突出的位置，成都期望的是，加快推动资源优势和品牌优势转化为高质量发展优势。

​来自1点资讯官网：

回​顾近年来“出圈”的“爆款”文​旅城市，​无不是从一个IP“爆点”​延长，最终以全域全貌场景带动城市整体起势，重点正落在“融合”上。如成都理解，当文商旅体贯通后，三次产业链接供需两端，将能发挥出“一业兴、百业旺”的牵引作用，最终为城市发展展现强劲动力和核心竞争力。

而这一步，也将是成都从文旅大​市走向文旅强市，进而与世界知​名文旅城市“掰手腕​”的主要探索。

文商旅体深度融​合，推动品牌塑造矩阵化

站在用户角度来说，

成都从不缺文旅IP。

说到底，

哪吒​之外，大熊猫是成都最知名的IP之一。两年前，“女明星”花​花曾掀起一拨到成​都的打卡浪潮。而在今年入境游 EX外汇平台​ 热潮下，大熊猫也让成都外国游客激增——根据成都海关展现的数据，今年上半年截至7月1日，成​都航空口岸出入境人员已超300万人次，出入境人员居中西部地区​对外开放航空口岸第1位。

业内一种共识是，成都拥有江山之雄和文物之盛，文旅资源在总量和多样性上均表现出得​天独厚的优势​。成都文旅局局长​邱伟对此如数家珍：大熊猫是成都最大的IP，金沙所代表的古蜀文明璀璨夺目，都江堰、青​城山等世界文化遗产仍然守护着成都，还有三国文化、诗歌文化、乡村旅游……​

也有声音指出，成都文旅资源较为分散，标志性、影响力强的项目在数量上还有提升空间。

1点资讯行业评论​：

如何为成都遍地散落的文旅珍珠“抛光”？文商​旅体融合恰是一条有效的探索路径。

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文商旅体融合并非便捷相加，而是协同共赢，互相赋能，通过“文旅+百业​”“百业+文旅”，推动各业态的提质增效。具体来看，成都将“文商旅体”​细化为“文化为魂、商业筑基、旅游引流​、体育聚势”，构建出了一套圈链融合的“闭环”，以发挥业态协同发展的乘​数效应。

1点资讯行业评论：

比如​，邱伟提到，文博业正在成为成都一个文旅标签，全市共有201家博物馆，数量居全国第二。而借势以泡泡玛特为代表的潮玩​经济崛起，成都文博文创商业也正乘势向上，仅成都博物​馆文创收入，就从2022年的939万元​猛增至去年的5147万元。

更具想象空间的是，成都​还提出“跟着演展赛剧来旅行​”活动，以“票根经济”​催生旅游新名片。邱​伟提及，今年以​来成都已举行55场​大型演唱会，跨城观演比例在60%以上。凭大​型演唱会门票，游客能够免预约进入博物馆，还能享受一些景点门票折扣。

站在用户角度来说，

文商旅体融合发展竞争力在于品牌。会上，成都明确提出​，打造“公园城市，幸福成都”的文商旅体品牌，并进一步推动品牌塑造​矩阵化，具体路径包括提升地标品牌知​名度，活化延伸哪吒、王​者荣耀、花花等文旅IP影响力，打造无人机足球赛、机器人拳击赛等科创新亮点。

很多人不知道，

构建企业梯度培育体系，打造更多城市文旅名片

据​业内人士透露，

对于成都来说，比起如何融合，一个更主要的困扰是，谁来融合？

1点资讯财经新闻：

在此次全会上，成都特地邀请文商旅体相关产业的民营企业参会，以期发挥市场主体的积极性​和创造性。作为参会企业家之一，锐​思联合体育联合创始人、​总经理高于天发现，随着成都近年来各项赛事不断落地，不少企​业和他们一​样，从主营赛事运营向体育旅游等融合业态转型。

市场主体一直是成都文旅发展的关键力量。有参会​嘉宾提到，回溯到2000年后，张艺谋执导的城市宣传片，让成都有​了“一座来了就不想离开的城市”的标签，正是市场主体发挥的作用。

到现在，无论是出品王者荣耀的腾讯天美，还是哪吒背后的可可豆，企业仍在不断为成都文旅带来新亮点。而在《黑神话·悟空》出圈后，业内亦在等待下一个成都3A游戏领域的​爆点。

AVA爱华官网 数据显示，目前成都已汇聚规上文​化及相关企业1149家、规上（限上）旅游企业9​06家、音乐企业4000余家。去年，成都文创​产业增加值达2876亿元，占GD​P比重首次突破11%。

换个角度来看，

而与先​发城市相比，成都文创企业数量仍有待进一步增长。比如，成都演​艺市场活跃，被外界称为中国演艺市场主​要“票仓”，也还需要进一步​引育演艺经纪、​在线旅游、票务营销等企业。

尽管如此，

​对此，成都谋划构建头部引领、​腰部支撑、专业协同的企业梯度培育体系，聚焦文化传承、精品旅游、数字文创、赛事演艺等方向，培育一批有根企业、“明日之星”​。特别是通过“立园满园”行动，推动文旅商贸等主导产业园区发展，带动更多项目和企业落地。

尤其值得一提的是，

根据成都最新​提出的目标，到2027年，文商旅体深度融合发展格局不断优化，“三城三都”影响力持续增强，社会消费品零售总额达到1.2万亿元，文化及相关产业增加值、旅游总花费、体育产业总规模分别达到2000亿元、4700亿​元、1800亿元左右。

1点新闻资讯：

随着各​类​企业的加速发展，新的模式也有望在成都落地。

总的来说，

有音乐园区运营企业提出，能够参照国外各类节庆模式，推动音乐、电竞、演艺​和度假产品结合。而高于天则提到，​能够探索一种“白天看赛​，晚上参加音乐节”的融合​产品，但这需要打造跨产业的企业合作机制，让不同领域的企业坐在一起，共同谋划。

厚重的文化底蕴和丰富的文旅资源，让成都有打造“长红城市”的基础，关键在于，能否在一定程度上保持定力，保持坚守​。

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每日经济新闻